From your frontyard to the block: pathways to widespread pro-environmental change

Van je voortuin tot het hele blok: paden naar wijdverspreide pro-milieuverandering

Om klimaatverandering aan te pakken is collectieve gedragsverandering nodig. Toch bestaat er een kloof tussen wijdverspreide bezorgdheid en actie. Ondanks milieuvriendelijke overtuigingen, zijn velen traag om milieuvriendelijk gedrag aan te nemen en vermijden gesprekken over milieukwesties. Tabea Hofmann stelt in haar proefschrift dat een negatieve feedback loop, gevoed door “mispercepties van sociale normen”, deze kloof in stand houdt. Mensen onderschatten de milieuvriendelijke overtuigingen van anderen, omdat schadelijk gedrag - zoals mensen die de auto nemen om korte afstanden af te leggen of korte vluchten boeken - zichtbaarder is dan milieuvriendelijk gedrag, waardoor ten onrechte de indruk wordt gewekt dat anderen zich niets aantrekken van klimaatverandering. Dit misverstand ontmoedigt mensen om meer milieuvriendelijk gedrag te vertonen - waardoor de feedback loop wordt versterkt.

Hoffmann stelt echter dat sociale normen ook een deel van de oplossing kunnen zijn. Sociale normen kunnen ook drijvende krachten vormen voor positieve verandering. Haar proefschrift laat zien dat het corrigeren van mispercepties—waardoor het duidelijk wordt dat veel mensen zich wel degelijk zorgen maken over klimaatverandering en meer klimaatactie steunen—sociale normen kan verschuiven, en daarmee er voor zorgt dat milieuvriendelijk gedrag zich verspreid van een minderheid naar een meerderheid. Ze onderzoekt dit idee in haar proefschift door middel van een literatuur-review, modellering, online experimenten en een veldexperiment, voornamelijk in de context van buurten. Samen bieden deze studies een raamwerk voor het ontwerpen van interventies die nieuwe sociale normen aanwakkeren die een wijdverspreide verandering ten gunste van het milieu teweegbrengen.

Proefschrift: https://hdl.handle.net/11370/dd93863a-efa0-4d77-bbd2-eec82b342911